Mirar al futuro manteniendo la esencia de lo que es. Así podría definirse el nuevo posicionamiento de Varma, compañía líder nacional de distribución de espirituosos, vinos, alimentación y productos de cuidado personal fundada en 1942. 

Se trata de una renovación alineada con los cinco pilares de crecimiento de su plan estratégico de negocio 2021-2026 (diversificación, internacionalización, sostenibilidad, digitalización e innovación) que representa una evolución estratégica, en el que la nueva identidad gráfica camina de la mano con el propósito y la visión de futuro de la compañía.

Teresa Martín de la Mata, presidenta de Varma, manifiesta: “Esta evolución es un reflejo de nuestro legado, de lo que somos y de la compañía que queremos dejar a la siguiente generación. Varma es una empresa con raíces sólidas y una mirada puesta en el futuro”, añadiendo a su vez: “Hemos realizado un ejercicio de introspección de nuestros valores, nuestra historia y nuestra ambición de futuro y, de ese proceso, nace esta nueva identidad de marca que representa nuestra evolución”.

En el corazón de esta evolución de Varma se encuentra su renovado propósito corporativo: “Building brands worth sharing” (Construyendo marcas que merecen ser compartidas), que refleja el compromiso de la compañía de crear marcas con alma que conecten con las personas, inspiren confianza y generen un impacto positivo. 

La nueva identidad visual de marca, desarrollada por la agencia Delamata Design, presenta un logo renovado que rinde homenaje al legado de Varma, al tiempo que adopta una estética contemporánea. El icónico escudo familiar ha sido liberado de la ornamentación centrándose en el interior, lo realmente importante, en su esencia. La tipografía sólida, contundente y a la vez elegante y sofisticada le da una estética actual y joven que representa muy bien el espíritu de la compañía. Se incluye como tagline  el año de fundación de esta empresa familiar lo que refuerza su legado, los años de historia que acreditan su experiencia en el sector de la distribución de más de 80 de trayectoria empresarial. El escudo a la derecha simboliza la cometa que les direcciona hacia el futuro. Este rediseño refleja la esencia de una empresa que evoluciona sin perder su esencia y modernizando su identidad visual para seguir siendo relevante en todos los mercados.

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Grupo Varma, uno de los líderes en la distribución de vinos y licores en España, y referente en el sector de la Alimentación y Cuidado Personal, con una amplia experiencia en la distribución de primeras marcas de alta gama, con las que compite en todas las categorías del mercado español, realiza un cambio generacional en su estructura confiando a la tercera generación de la Familia De La Mata la dirección estratégica de la compañía.

Pelayo de Mata y Pobes, XI Marqués de Vargas y IX Conde de San Cristóbal, cede la Presidencia de Grupo Varma a Teresa Martín de la Mata; mientras que el hasta ahora vicepresidente José Manuel de la Mata y Pobes, confía la vicepresidencia a Jesús Posada de la Mata y José Manuel de la Mata Romero. Este cambio de gobierno corporativo es el resultado de un proceso estructurado y ejemplar, enmarcado dentro del protocolo de sucesión de la familia De La Mata para garantizar una continuidad organizada que preserve los valores fundacionales de la compañía. Por su parte, Pelayo de la Mata y Pobes seguirá ejerciendo el cargo de Presidente de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas, su proyecto más personal y que engloba bodegas en tres de las Denominaciones de Origen más relevantes de la viticultura nacional: D.O.Ca. Rioja, D.O. Ribera y D.O. Rías Baixas.

Teresa Martín de la Mata se convierte en la primera mujer al frente de la compañía familiar y es, también, una de las pioneras en ostentar el cargo en el sector de la distribución de bebidas. Por su parte, Jesús Posada de la Mata se encargará de liderar el área de finanzas corporativas y legal del Grupo, mientras José Manuel de la Mata Romero supervisará las direcciones comerciales de la compañía y será un punto de contacto corporativo para la red de distribuidores.

En palabras de Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma, “el relevo generacional en una empresa familiar es uno de los pilares estratégicos más significativos que tiene que llevar a cabo. Asumir este traspaso es un orgullo y una gran responsabilidad. Es un legado que recibimos pero que no nos pertenece, está en nuestras manos por un tiempo, hacerlo crecer y luego entregárselo a la siguiente generación. Nuestro gran reto es conservar la esencia y los valores de nuestra empresa,  pero saber adaptarnos a los cambios a la misma velocidad que nuestro entorno”. Además añade: “Pelayo ha sido para mí un referente personal y profesional, que me ha acompañado como un mentor a lo largo de mi carrera. El recién nombrado equipo de Presidencia de Grupo Varma miramos al futuro sabiendo que contamos con el mejor equipo posible y con una complementariedad de perfiles que nos hace todavía más fuertes ”.

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