La empresa illycaffè, responsable de la dirección artística para ilustrar la imagen de la Regata Barcolana presented by
Generali de Trieste (Italia), ha elegido al artista Matteo Thun para su 54ª edición. 

El arquitecto y diseñador italiano ha interpretado en una única imagen los valores de la regata Barcolana, una de las más importantes del mundo, y que viene celebrándose desde hace más de medio siglo el segundo domingo de octubre en la bahía de Trieste. 

“La Barcolana representa para mí el placer del empeño humano. Quería inspirarme en el optimismo de la regata para crear un manifiesto que hablara de nuestra naturaleza humana y expresara la importancia de imprimir el toque humano, el respeto, la empatía y la espontaneidad a nuestro mundo. La huella en la taza illy que dibujé hace 30 años lleva un mensaje simple: dejemos una impresión positiva en el mundo”, expresa Matteo Thun.

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Entre los actos conmemorativos de las tres décadas de la ‘illy Art Collection’, illycaffè lo celebra también con una exposición en el Around Gallery del Corso Venezia 6, con motivo de la Semana del Diseño de Milán. Las icónicas tazas de café se diseñaron en 1992 por Matteo Thun y han sido decoradas a lo largo de los años por más de 100 aclamados artistas internacionales.

La exposición ha recorrido la historia de la taza illy detallando los orígenes del proceso creativo y artístico de su diseño: bocetos, dibujos y otros materiales originales de Matteo Thun, quien en 1991 fue elegido por illycaffè para crear lo que con el paso de los años se ha convertido en un auténtico icono del diseño. 

“Estamos felices de celebrar este importante hito, que consolida la fuerte unión de la compañía con el mundo del arte contemporáneo, con un evento que permitirá al público revivir la historia y los orígenes de la icónica taza illy. Hoy en día, la taza aún logra destacar e inspirar, siendo parte activa de nuestra vida cotidiana y, transforma el simple gesto de disfrutar de un espresso illy en una experiencia artística”, comentó Cristina Scocchia, CEO de illycaffè.

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Hace dieciséis años nació Vapiano. Una marca de restauración que daría la vuelta al mundo. Sus orígenes hay que buscarlos en la ciudad alemana de Hamburgo, después se exportó a Austria y, desde entonces, a esos destinos les sucedieron muchos otros como “Francia, Reino Unido, Suecia, Dinamarca, España, Holanda, Suiza, Hungría, Estonia, Letonia… dentro de Europa, o México, E.E. UU., Brasil, Colombia, Chile, Dubai, China o Australia, fuera de ella”,  como indica Ignasi Ferrer, consejero delegado de la marca en nuestro país. Ferrer detalla a su vez que: “Vapiano está presente en 34 países, con 218 establecimientos bajo la fórmula de restaurantes propios, franquiciados y en sociedad mixta con inversores. Se trata de una marca referente a nivel global dentro del concepto ‘fast casual’, de éxito, consolidada y premiada en varias ocasiones”.

Un ‘brand’ que llegó a nuestro país a principios de este año 2018 y que, a día de hoy, cuenta con dos locales en la Ciudad Condal. El primero se abrió en el Centro Comercial Diagonal Mar y el segundo, el pasado mes de agosto, en el centro de Barcelona, en Gran Vía, al lado del Passeig de Gràcia y cerca de la Plaça de Catalunya. Después será Madrid y, a continuación, otras ciudades de la geografía española. “Iremos expandiéndonos a medida que la marca y el propio mercado vayan madurando”, apunta Ferrer. 

La historia de esta enseña comenzó cuando dos personas de nacionalidad alemana decidieron crear este concepto. Desde el principio tuvieron claro que la ‘italianidad’, la dieta mediterránea en definitiva,  sería su fuerza motriz. No sólo en los platos a degustar, sino también en la decoración de los locales, ya que la magia que desprenden los mismos lleva la firma del arquitecto y diseñador italiano Matteo Thun, así como en su propia filosofía, la cual tiene su faro en el proverbio “Chi va piano, va sano y va lontano” (quien respira tranquilidad, vive saludablemente y tiene mayor recorrido en el tiempo). “Nosotros pretendemos que en los locales se disfrute del producto que ofrecemos y del tiempo en una atmósfera relajada a la que contribuye la iluminación, -que cambia según las horas del día-, la música y la decoración en sí misma”, menciona Ferrer. Y es que el concepto de servicio que brindan invita a ello, el cual gira sobre el criterio de la interacción y libertad de movimiento de los comensales. “Cuando una persona entra en el restaurante, se le da una tarjetita y con ella puede moverse libremente por el amplio espacio de nuestros locales en los que encontrará una ‘Pasta Station’, una ‘Pizza Station’, una ‘Salad Station’ y una zona de bar. En nuestro caso, tenemos 5 estaciones de pasta, una de ‘pizza’ y otra de ensaladas, además de la zona del bar, un área diferenciada con sofás y sillitas bajas, en la que se exhiben los postres artesanales que preparamos en el local, y en ella también servimos bebidas, cócteles y medios cócteles acompañados de algún ‘antipasto’ (aperitivo) a modo ‘afterwork’.

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La búsqueda de la belleza ha sido y continúa siendo uno de los valores de la compañía illycaffè. Una belleza que ha sabido encontrar no sólo en el interior de la taza, lo que ha conseguido por su compromiso de ofrecer el mejor café del mundo a todo el mundo.

Tengamos en cuenta que illy es la marca de café más global del mundo y que produce un único ‘blend’ 100% Arabica, combinando nueve de las mejores calidades del mundo. De hecho, cada día se sirven más de siete millones de tazas de café illy en más de 140 países, en las mejores cafeterías, bares, restaurantes y hoteles, además de en oficinas y en hogares.

Una belleza interior que quiso sentirse también bonita por fuera. Y así ha sido. La taza illy está firmada por el arquitecto Matteo Thun, y respecta un riguroso informe de Ernesto Illy sobre el mantenimiento de la crema, la dispersión del calor y análisis de la caída del café.

Cuando la taza fue ideada, seguramente nadie imaginaba que se transformaría tantas veces en un lienzo en blanco, convirtiéndose en una fuente de inspiración para los más grandes artistas internacionales, siendo recreada por ellos.

De este modo nació la ‘illy Art Collection’. La más grande colección de objetos de arte cotidianos del mundo surgió en 1992 a partir de una idea de Francesco Illy, hermano de Andrea y Riccardo, y no fue otra que ¿por qué no unir al placer de la degustación aquel del arte contemporáneo?

Desde entonces, más de 100 de los artistas más importantes de mundo han creado una obra de arte partiendo de la taza illy. Desde Michelangelo Pistoletto a Marina Abramovic, de Sandro Chia a Julian Schnabel, de Robert Rauschenberg a Jeff Koons, de Joseph Kosuth a James Rosenquist, dando vida a un fenómeno de coleccionismo sin precedentes.

Además, desde el año 2006, a las tazas se han sumado los botes de café de autor, renovándose una vez más la alianza entre illycaffè y el mundo del arte.

La componente ética del valor que la compañía atribuye a la belleza es aún más evidente en un proyecto que la propia illycaffè ha promovido en colaboración con uno de los más prestigiosos fotógrafos como es Sebastião Salgado. Sebastião, nacido en Brasil, en la región del café Minas Gerais, y ejerciente en el pasado como economista en la Organización Internacional del Cafè, tenía una conexión especial con este producto y su colaboración con illycaffè se centra en un viaje fotográfico entre Brasil, India, Etiopia, Guatemala y Colombia a la búsqueda de las raíces de la cultura del café a través de antiguas prácticas de la cultivación, de la cosecha, del secado y de la selección.

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