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U I SA
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END I TO
de estos productos. “Se busca la ener-
gía, el revitalizarse en momentos en los
que se necesita un plus”, indica.
La demanda común respecto a este
tipo de bebidas es la estimulación para
aumentar el rendimiento en activida-
des que conlleven un desgaste físico o
mental, concluyen desde
Shark Ibe-
ria
. En cuanto a los lugares, la empresa
considera que su consumo es favorable
en discotecas, ‘pubs’, fiestas, gimnasios,
centro deportivos, universidades y bi-
bliotecas.
Para Orangina Schweppes España, la ten-
dencia del mercado nacional e internacio-
nal es la introducción de nuevas varieda-
des de sabor, más placenteras y fáciles de
beber y los formatos más grandes.
En esto último coincide con
Rives
, que
considera que la principal tendencia ac-
tual está orientada al tamaño, existien-
do una demanda de formatos de mayor
capacidad.
También desde Shark Iberia aluden a
este mayor interés hacia los formatos
más grandes que contienen más canti-
dad de producto.
Red Bull considera que los últimos
lanzamientos de bebidas energéticas
demuestran que la tendencia de esta
categoría se encamina hacia cubrir
nuevos sabores y, por otro lado, la
compañía ha detectado la aparición de
nuevos ‘packaging’ para complemen-
tar la tradicional lata de aluminio.“Por
ejemplo, la botella de PET, algo que
no existía en el mercado, ha aportado
facilidad de transporte y de consumo”,
señala.
La mayoría de las empresas del sec-
tor recomiendan consumir sus bebidas
energéticas muy frías.
ALGUNAS EMPRE SAS
DE L S EC TOR
COCA-COLA IBERIA
La mayor compañía de bebidas a nivel
mundial refresca a millones de consumi-
dores con más de 500 marcas de bebidas
carbonatas y no carbonatadas, zumos,
bebidas para deportistas, bebidas ener-
géticas, tés y cafés listos parar tomar, co-
mercializadas en todo el mundo.
En España este año
Coca-Cola Iberia
ha ampliado su gama de bebidas ener-
géticas con el lanzamiento de
Burn Co-
ffee Energy Drink
. Disponible en lata
de 250 ml, la nueva bebida tiene sabor
a café con leche (contiene un 35% de
leche) y un toque de sabor a caramelo
que marca la diferencia con otras bebi-
das de su categoría que existen actual-
mente en el mercado.
Coincidiendo con este lanzamiento, Burn
ha relanzado, además, su gama de pro-
ductos compuesta por
Burn Original
,
Burn Blue Refresh
y
Burn con Zumo
.
Estos productos están disponibles tanto
en formatos de lata de 250 ml y 500 ml
para Burn original, así como en lata de
500 ml para Burn Blue Refresh y Burn
con Zumo.
La marca Burn se lanzó hace 10 años
en España, y ha experimentado un gran
crecimiento dentro de la categoría de
bebidas energéticas, alcanzando una
cuota del 14,6% a cierre de 2011, según
datos
Nielsen Arms Total Canales
, ci-
tados por la compañía.
ORANGINA SCHWEPPES ESPAÑA
Miembro del
Grupo Suntory
desde no-
viembre de 2009, el
Grupo Orangina
Schweppes
, con sede en París y Bar-
celona, comercializa, embotella y distri-
buye un amplio portfolio de marcas de
bebidas refrescantes emblemáticas. Eu-
ropa Occidental representa el corazón
del negocio, aunque los productos del
grupo se venden en más de 60 países
de todo el mundo.
Dentro de la categoría de bebidas ener-
géticas, Orangina Schweppes España en
su afán por ofrecer a los consumidores
productos cada vez más naturales y sa-
ludables, lanzó en 2011
V
, una bebida
energética con guaraná que ofrece a los
consumidores una alternativa más na-
tural dentro del segmento. Su principal
ingrediente es el guaraná, fuente natural
de energía, y se caracteriza por su sa-
bor afrutado y su menor contenido de
taurina.
Avalado por su rotundo éxito en Australia
y Nueva Zelanda, Orangina Schweppes
introdujo la propuesta en el mercado Es-
pañol en dos variedades:
V Green
para
Alimentación y
V Black
para Horeca.
Ambas referencias tienen una aceptación
positiva por parte de su público objetivo,
según la empresa.
OSBORNE
Creada hace más de 200 años por el jo-
ven inglés
Thomas Osborne Mann
en
Cádiz, hoy es un grupo empresarial, de
capital 100% español, con vocación de
crecimiento y compromiso con la cali-
dad de sus productos y marcas de ali-
mentación y bebidas.
B
AR
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USINESS
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Foto cedida por Coca-Cola Iberia